星巴克3.84亿美元出让Tazo茶品牌

本文摘要：星巴克以3.84亿美元价格转让旗下Tazo茶品牌的消息引起注目。11月7日，星巴克方面对此称之为，星巴克的转让之举是为将精力新的集中于到主业之上。作为星巴克旗下的两大茶品牌，Tazo定位偏向中端，除了在星巴克门店内销售以外，在部分超商也需要看见Tazo的身影；Teavana定位高端，由星巴克于2012年并购，此后星巴克之后无意渐渐用Teavana代替Tazo在茶产品中的地位。

星巴克以3.84亿美元价格转让旗下Tazo茶品牌的消息引起注目。11月7日，星巴克方面对此称之为，星巴克的转让之举是为将精力新的集中于到主业之上。作为星巴克旗下的两大茶品牌，Tazo定位偏向中端，除了在星巴克门店内销售以外，在部分超商也需要看见Tazo的身影；Teavana定位高端，由星巴克于2012年并购，此后星巴克之后无意渐渐用Teavana代替Tazo在茶产品中的地位。根据星巴克方面的对此，将Tazo业务出让给联合利华之后，星巴克对茶饮业务的经营将集中于至旗下高端茶饮品牌Teavana，并以此为重点前进星巴克高端茶饮快速增长战略的实行。

星巴克方面同时特别强调，Teavana品牌使企业持续看见了高端茶饮业务的快速增长。但也有观点认为，星巴克的此番“瘦身”，或也是应付企业全球范围业绩快速增长上升的措施之一。

根据星巴克11月4日发布的报告，当个财季主营业务收益为57亿美元，同比去年同期并无显著快速增长，并且归属于公司的净利润下降了1.6%至7.885亿美元。不过也有业内人士认为，星巴克转让Tazo并会对以中国派的亚太市场快速增长情况导致影响，因为业务交叉并不大。

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