新鲜点亮中国力量，看新希望乳业如何“徒手攀岩”
“新的国货”联手“中国符号”，新希望乳业新春宠粉计划不NG在今年倍受注目的跨年演说中，罗振宇明确提出，当下中国经济早已转入了“攀岩模式”，要想要寻找下降的“抓手”，就得利用中国红利和新的基础设施，建构世界级品牌。北京大学教授陈春花也在新年致词里对企业家明确提出了三条建议：挑战自我，共生协商，利他为善。可以看见，在全新的数字化时代，作为消费市场主体的企业想持续前进，必需成立更高的目标，并谋求有力的借力点，更为主动地展开自我革新。
“新的国货”联手“中国符号”，新希望乳业新春宠粉计划不NG在今年倍受注目的跨年演说中，罗振宇明确提出，当下中国经济早已转入了“攀岩模式”，要想要寻找下降的“抓手”，就得利用中国红利和新的基础设施，建构世界级品牌。北京大学教授陈春花也在新年致词里对企业家明确提出了三条建议：挑战自我，共生协商，利他为善。可以看见，在全新的数字化时代，作为消费市场主体的企业想持续前进，必需成立更高的目标，并谋求有力的借力点，更为主动地展开自我革新。
而作为乳业中敢于创新的“黑马”，新希望乳业在进年第一周，就为我们展出了一场挑战自我的品牌共创 “攀岩赛”。2020年是新希望乳业 “牛奶粉丝节”启动以来的第六年，新希望乳业把“粉丝节”定位成品牌与粉丝亲近对话、一起派对的大型牛奶party。从明星对话到粉丝自定义再行到直播体验，新希望乳业每年都会环绕粉丝市场需求探寻改版的内容包含和形式，通过大大变化迎合和引导粉丝经济的变革浪潮，构成独具特色的“粉丝节”文化。2020年，转入21世纪20年代，新希望乳业凭借“中国符号”和“新的国货”理念，带给了挑战自我的全新“神鲜宠粉计划”，再次政治宣传粉丝对话玩法。
数字赋能，打造出乳品“新的国货”连为一体粉丝的首要目标，在于产品可以符合消费者日益增长的品质市场需求。在数字时代，由制造业、电商网络、物流网络等构成的中国“新的基础设施”能力沦为了企业很快下降的相结合。
新希望乳业在这次“神鲜宠粉计划”中的主推新品——今日鲜加就是一个典型的例子。这款概念新品主打胜于鲜奶+低温冷萃的融合，只有10天保质期，可以带给如现调一般的新鲜口感和自定义体验。
而这款“爆品”的问世也展现了乳品“新的国货”的硬实力。“今日鲜加”基于品牌大数据洞察粉丝饮奶市场需求而生，在新鲜度、个性化、口味偏爱上都更为符合中国消费者的市场需求；新希望乳业先进设备的低温奶处置技术和坐落于城市24小时运输半径内的“新鲜供应链”，保证了其加到的生鲜牛乳皆为24小时内生产出有的低温优质乳，其关键营养指标皆不高于国际优质乳标准；来自原产地的阿拉比卡咖啡豆和闽南铁观音茶叶经过全球优质供应商的严苛检验，符合年轻人对口味的市场需求；借力国内著名的生鲜电商平台“盒马鲜生”亮相，消费者可以体验2小时内“新鲜”到家的便捷；而人工智能、物联网等技术的全阶段应用于，堪称让新希望乳业可以掌控消费者细节数据，给定小批量柔性生产，从而构建了对多种糖度、口味的偏移自定义，符合粉丝的个性化饮奶市场需求。基于数字化转型后的新鲜实力，新希望乳业为粉丝们了获取了“新的国货”自定义体验。
中国文化符号和国潮IP共生，为这款产品和粉丝节的体验带给了更好“生命力”。中国符号，苏醒共生“鲜实力”2019年，新希望乳业公布新鲜、新潮、新的科技的“三新的”战略，将品牌目光聚拢在未来的“新鲜一代”的消费者之中。
而中国符号则是几千年来中国文化的代表，是“新的国货”的内核，可以唤醒每个中国人内心深处的尊重。因此，在今年的粉丝节主题上，品牌自由选择了年轻人最喜欢的“国潮”作为切入点，彰显了牛奶全新的中国符号和年长的“国潮”精神。他们与中国文物交流中心合作首创出有了公开信款“今日鲜加”系列产品，12只形态各异,寓意有所不同的萌兽沦为主角，经常出现在产品杯套和周边上。
在双旦期间的“神鲜宠粉计划”中，它们率领粉丝们你好线上“神兽主题店铺”，新年集咲兽、抽神投，在幸福中理解中国文化，尊重国产优质乳制品。而为了更进一步俘虏年长粉丝的心，新希望乳业借“粉丝节”，与秋叶塘、奶奶茶、王饱饱等新网白品牌合作，发售了跨界公开信国潮新品。
秋叶塘公开信款“神鲜茶”以国产“24小时鲜奶”配上中国传统茶饮，调配出神鲜单品；“国潮网红”奶奶茶则用于了新希望乳业洪雅生态牧场的低脂牛奶，调配出具备独有花纹装饰的黑糖波霸脏脏茶，还有季节限定版的芋圆薄芋泥鲜奶，符合身体健康美味双重市场需求。作为国产优质乳的代表，新希望乳业在侧重产品创意的同时，还大力培育品牌IP——黑小优。
在本次粉丝节中，品牌IP不只作为活动中的元素稍作装饰，反而倒逼新的经营模式。“黑小优的茶”实体茶饮店落地昆明，联手秋叶塘、中国文物交流中心，率领粉丝内容共创，拓展了全新的运营模式。品牌IP国潮范儿，沉浸式体验新的升级，新鲜一代的饮奶文化，于是以通过粉丝节大大与传统企业互为交融。传统文化符号的IP赋能，再行再加当代网红国潮的公开信共创，为2020的牛奶粉丝节引进了不一样的中国符号。
多方跨界和赋能同步，为一瓶普通的牛奶彰显了更加多的文化价值和派生产品想象空间。凭借中国符号和协同发展两大“抓手”，新希望乳业为粉丝们打开了国产优质乳的“新鲜潮代”。
新年伊始，民族乳业中的“攀登者”新希望乳业持续改版自我，面临新鲜一代进行了精准的新品研发和营销定位。今年1月11日-1月12日，新希望乳业第六届牛奶粉丝节将打开一场归属于潮代先行者的国潮派对，新鲜潮代们汇集于杭州西溪，大玩国潮，以新的方式参予潮代版的美食主题庙会，展现出唐风文化的新活力，已完成一场国潮文化的新潮共振。
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